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3月29日，苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在访问上海时表示，上海作为全球知名城市，充满创新活力，有着无限可能。中国市场、上海市场对苹果公司十分重要，将进一步加大投资、优化布局，与中国合作伙伴一起围绕绿色低碳转型、产业链供应链稳定以及制造研发、商业零售等持续发力，把更多新产品、新业务带到中国，更好实现共赢发展。

当天，库克参观了上海游戏公司米哈游。他在个人微博中表示：“很开心见到iPhone和iPad获奖游戏《原神》背后的创作者。感谢米哈游的杰出团队向我展示你们如何为App Store上的每个人创造出沉浸式的幻想世界。”

同日，库克还来到京剧演员王珮瑜的工作室，与小演员互动。库克在微博上发出一段视频，展示了学生们使用iPad将传统京剧艺术表演与高科技结合。

库克此次中国之行持续时间已长达5天，这也反映了库克对这一全球最大的消费市场的重视。不过除了公开的行程之外，库克的行程严格保密。苹果中国方面没有向第一财经记者透露他是否访问了中国的供应链企业。

过去十年，苹果的产品在中国越来越受欢迎。目前苹果约20%的销售额来自大中华区。在iPhone销售的强劲带动下，苹果公司自2015年以来每年在中国的收入都超过400亿美元，上一财年，苹果在中国的销售额接近750亿美元。

可持续发展也是苹果在中国的重要课题之一。苹果此前已经承诺，到2030年将在产品全生命周期实现碳中和，而目前几乎所有的中国主要供应商也都已经承诺仅使用清洁能源。

截至去年6月，苹果在全球已有213家生产合作伙伴承诺使用100%可再生能源生产苹果产品，其中包括55家中国供应商，这较上一年增长了近75%。

在到访上海之前，库克现身北京三里屯的苹果店，与顾客亲切合影。他在北京期间还访问了一个开发者工作室，与中国开发者交流，也显示了苹果对中国开发者生态的重视。

苹果公司周三宣布，将于6月5日至9日期间举行年度开发者大会WWDC，库克将会主持首日的开幕式发布会。这也是苹果最大的年度会议，苹果会邀请软件开发人员访问总部，并举办专门讨论如何使用苹果软件工具开发新应用程序的研讨会。

尽管苹果很少在WWDC上发布新硬件，但外界猜测今年苹果可能会在大会上展示市场期待已久的虚拟和增强现实设备。